Il matrimonio tra la cantante Dua Lipa e l’attore Callum Turner, celebrato in Sicilia tra Palermo e Bagheria, non è stato solo un evento mondano da copertina. Secondo uno studio appena diffuso dalla società JFC e pubblicato in anteprima dall’Ansa, queste nozze porteranno all’Isola un ritorno economico complessivo stimato in 268 milioni di euro. Una cifra enorme, che però va capita bene per non rischiare di leggerla come un semplice numero da titolo. Proviamo allora a spiegarla in modo chiaro, voce per voce.
I 268 milioni non sono tutti soldi “in cassa”
La prima cosa da chiarire è che quei 268 milioni non sono tutti soldi che entrano materialmente nelle tasche di alberghi, ristoranti e negozi. Una parte sì, ed è la più concreta. Un’altra parte, invece, è il valore della pubblicità e della fama che la Sicilia ha ottenuto grazie alle nozze, e che nessuna campagna pubblicitaria avrebbe potuto comprare. Lo studio divide questa cifra in cinque parti, ognuna con un significato diverso.
Le cinque voci dello studio JFC
La parte più “tangibile” è quella dei benefici diretti, stimati in circa 5,3 milioni di euro. Sono le spese fatte direttamente per il matrimonio: hotel, location, catering, servizi, fornitori del territorio. Soldi che gli sposi e i loro ospiti hanno lasciato concretamente in Sicilia.
A questi si aggiungono i benefici indiretti, pari a quasi 3 milioni di euro. Si tratta del giro d’affari che si crea “a catena”: ad esempio i fornitori dei fornitori, le aziende che hanno lavorato per chi ha organizzato l’evento.
Poi ci sono i benefici indotti, circa 1,67 milioni di euro. Sono i soldi che girano nell’economia locale perché chi ha guadagnato dal matrimonio spende a sua volta sul territorio: stipendi, acquisti, consumi quotidiani.
La quarta voce è la legacy di filiera, ovvero quasi 5,5 milioni di euro. È l’eredità che l’evento lascia nel tempo: nuovi contatti, esperienza acquisita, capacità del territorio di organizzare grandi eventi simili anche in futuro.
La voce più grande di tutte: il valore del brand
Qui arriva il dato che fa la differenza. La parte più consistente dei 268 milioni, ben 252,7 milioni di euro, è il cosiddetto destination brand value, cioè il valore della visibilità mondiale ottenuta da Palermo e dalla Sicilia.
Come spiega Massimo Feruzzi, amministratore unico di JFC e responsabile della ricerca, questo numero si calcola in due modi. Da un lato c’è l’EMV, cioè quanto si sarebbe dovuto spendere per comprare la stessa visibilità con la pubblicità tradizionale. Dall’altro c’è l’aumento di valore dell’immagine della città, diventata più conosciuta e desiderata nel mondo.
Per capire la portata di tutto questo basta un dato: la sola Dua Lipa ha 87,8 milioni di follower su Instagram. A questi vanno aggiunti gli ospiti del matrimonio, le menzioni sui social, gli articoli di stampa, i servizi radio e televisivi e tutto il passaparola digitale che ha fatto il giro del pianeta.
Cosa significa per la Sicilia
Secondo lo studio, per Palermo è un vero salto di qualità: l’ingresso ufficiale nella classifica delle destinazioni mondiali per i matrimoni di lusso, riconosciute per fascino, cultura, qualità e identità. “Nessuna campagna pubblicitaria istituzionale avrebbe potuto comprare una visibilità così ampia”, sottolinea Feruzzi.
Lo studio precisa anche un limite: non è stato calcolato il beneficio per il “brand Italia” nel suo insieme, perché si tratta di una valutazione troppo complessa e incerta. Il numero resta quindi concentrato su Palermo e sulla Sicilia.
In sintesi, le nozze di Dua Lipa e Callum Turner valgono molto più di una festa: hanno trasformato la Sicilia in una vetrina vista da milioni di persone in tutto il mondo, con effetti che si faranno sentire per anni.
